十年IP长线耕耘：《我的汤姆猫2》新作重磅来袭

　　现如今，游戏厂商愈发在意“长板”的重要性。建立在长板的基础上，一家公司或者一款产品便有了让玩家记住的资本。

　　细数目前休闲游戏领域内具备绝对长板优势的产品及厂商，金科文化旗下全资子公司Outfit7和汤姆猫家族系列游戏当属其一。不久前，该系列新作《我的汤姆猫2》出现在了3月份进口版号名单中，面对国内休闲游戏市场，它还想争取更多的份额。

　　事实上，《我的汤姆猫2》早已在全球市场被验证——截至目前，游戏全球下载量超6亿次，月活超7000万用户，这也为后续更好地拓展中国市场做了铺垫。那么在《我的汤姆猫2》身上，汤姆猫这个10年IP是如何保持活力的?

10年IP的深度包装

　　汤姆猫、安吉拉、汉克狗……过去10年间，金科文化旗下全资子公司Outfit7推出了多个虚拟形象，时至今日再去提及这些名字，画面感也是非常鲜明的。

　　在此基础上，《我的汤姆猫2》尽可能保留了IP的特性，并顺应市场和玩家审美口味做出突破。

　　首先从视觉层面，汤姆猫角色采用3D模型设计，可呈现的表情动作更为丰富，以便于将萌的一面展现出来。同时，融合换装玩法后，汤姆猫可收集不同种类帽子、眼镜、服饰、毛皮，并基于玩家审美尝试差异化的搭配，从而让IP形象更加鲜活。

　　其次，原作完成度较高的交互设计在二代作品中继续突出人性化的一面。如下图所示，《我的汤姆猫2》拆分成5个生活化场景，涵盖衣食住行玩等多个领域。不同的操作在不同场景下则会触发汤姆猫不同的行为展示，养成内容也基于这一框架而设计。

　　简单来说，汤姆猫的心情值、饥饿值、健康值、疲劳度需要保持在一定的标准之上，举个例子，当心情值变红，汤姆猫表情沮丧，这意味着你有必要带着汤姆猫玩玩游戏，放松一下心情;如果有苍蝇出现在汤姆猫周围，则说明需要带汤姆猫去洗澡。

　　当然，类似的设计也符合益智游戏的常规思路，而《我的汤姆猫2》加入的部分细节则让游戏体验更加拟真。

　　以饮食为例，汤姆猫吃了蒜之后会象征性打一个嗝，增强画面感;香蕉和橙子既可以分开吃，也可以放到榨汁机做成一杯果汁;榨汁机甚至会有一定概率发生故障，游戏设计细节再现生活场景，让玩家的代入感更加强烈。

打嗝的汤姆猫

榨汁机炸了……

　　体验下来，《我的汤姆猫2》是一款上手简单但又不缺趣味、同时很懂得自身定位的产品。在目前的休闲游戏市场，它瞄准的首先是学生群体，其次是喜欢休闲益智的年轻女性玩家，而它所基于虚拟形象展开的产品形态也更适合未成年玩家和家长一同接触，进而朝寓教于乐的方向发展，这也是汤姆猫IP之于游戏市场的生存之道。

过去一年8个版号，汤姆猫IP再添一员

　　2020年3月公布的进口游戏版号过审名单中，《我的汤姆猫2》入围，成为了汤姆猫IP家族中又一款拿到版号的游戏。

　　在版号市场，汤姆猫IP一直都不算低调。葡萄君曾对2019年版号名单进行统计，金科文化旗下子公司杭州哲信持有的11个版号中，汤姆猫IP一口气拿到了8个。

金科文化2019年获版号数量多达11个

汤姆猫IP拿到版号的8款产品

　　这份成绩单和汤姆猫IP在全球市场的影响力有关。不可否认，汤姆猫IP的起步赶上iPhone新平台崛起的红利，从而实现了飞速增长，一做就超过了10年。官方数据显示，截至2019年9月，汤姆猫系列App全球下载量超过了100亿次，MAU超过3.7亿、DAU超3000万。

　　这个过程中，除游戏外官方还布局了影视、衍生品授权等多元化的业务，帮助玩家沉淀下对汤姆猫及其同一系列形象(如汉克狗等)的认知。随着产品、玩家、市场的成熟，版号则水到渠成。在国内市场版号普遍收紧的局面下，《我的汤姆猫2》拿到版号或许反映了汤姆猫IP的含金量。

　　《我的汤姆猫2》海外市场的表现也让它有足够的资本去接受国内市场的考验。App Annie数据显示，《我的汤姆猫2》摘得2019年全球热门游戏下载排行第7。

　　另一方面，有了版号加持，产品将正式在国内上线。而金科文化也有机会快一步布局并扩张休闲游戏市场，覆盖潜在的年轻用户，去尽可能帮助汤姆猫IP在长线运营道路上增加一份保障。

结语

　　在葡萄君看来，汤姆猫IP过往的成就、《我的汤姆猫2》在海外市场的成绩可算作是两张“好牌”，而在国内市场怎么去发挥这张好牌的优势，同样需要经历一番思考过程。

　　比如从用户层面，90、95后是十年前玩汤姆猫的核心群体，如今千禧一代在《我的汤姆猫2》话语权增加，甚至网络原住民增多后，10后也会早早入场，怎么去迎合新生代玩家的喜好做产品迭代将是一大挑战。

　　目前，《我的汤姆猫2》给出了它的答案，其结果还需时间加以验证，金科文化旗下全资收购子公司Outfit7经过长达10年深耕一个IP的Outfit7，怎么去借助这张牌挖掘IP的长线价值，也会是需要考量的一个维度。