首日4700多万人围观，原友为什么都在推这个抖音新博主？

　　今天，一位新博主入驻抖音引起了《原神》玩家关注，火速突破40.7万粉丝，4700多万人围观。

　　这绝对是又一次意料之外的“异世相遇”：在“循音八重”联动活动中，八重神子作为官方虚拟博主入驻抖音，发布第一条官宣KV，以及联动新衣装和语音、H5小游戏和专属游戏道具等福利。

　　原友的热情也是显而易见——“新人博主”八重神子首日获得40.7万的粉丝和7.8万的点赞;相关词条最高曾登上抖音热榜TOP 12，4771万人在看;抖音话题播放首日突破600万+，实现《原神》在社交平台运营的又一次爆发。

　　这些年，当玩家因不同兴趣、媒体消费习惯沉淀在不同平台，“平台”渐渐成为掣肘产品成败的关键一环。为了圈住泛用户群体，越来越多游戏厂商加大布局抖音，但运营策略大多还是以买量投放为主。

　　《原神》在各方面一直是业内参考对标的重点，透过此次联动，米哈游对于抖音社区运营的另一种思路，也让行业得以看清抖音的更大价值，以及虚拟角色IP运营之于二游破局的可能性。

《原神》首次短视频联动，为什么是抖音？

　　今年以来，二次元市场实打实迎来趋于饱和的事实，即使是最能“打”的《原神》，也遭遇了长线运营的阵痛期。官方主动在5.0版本向服务型产品转型：推出一系列优化措施为玩家减负，连老玩家念叨多年的“自选五星”也终于实装。

　　但正如GameLook之前提到的，这其实是二游的集体性困境，光是“内省”还不够，《原神》破局的关键在于：老用户回流，以及能否找到增量泛用户。我们也能看到，《原神》开始走出自己“舒适圈”，开拓新的营销阵地。

　　而如果想要去到接触最多泛用户的阵地，抖音一定是那个绕不开的答案。

　　自年初腾讯系游戏与抖音生态互通后，旗下TOP产品暑期大多出现较为明显的收入增长;同样，近几年网易越来越多爆款的诞生和抖音息息相关——在短视频成为主流的今天，越来越游戏挖掘增量的背后，离不开抖音。

　　下半年以来，为了召回流失用户、寻找新玩家，以《原神》为代表的米家产品全力以赴向买量侧发力，和更多大厂、平台型公司互通合作，先后与微博、微信游戏圈、小红书等泛用户平台合作。

　　如今游戏继续与抖音展开联动，为虚拟角色“八重神子”开设个人账号入驻抖音平台——和之前平台联动有相似之处，却更向前一步。相比于图文形式分享，“循音八重”活动为八重神子设计了联动新衣装、配音和专属短视频等内容。

　　二次元虚拟角色与现实挂钩本就存在风险，相较于图文内容，视频制作和运营难度更大、也更易触雷。比如过多凸显角色自主性容易引起不必要的内容争议，造成OOC(脱离角色设定)。这对以情感维系、“为爱付费”为核心的二次元游戏来说，相当致命。

　　而在“循音八重”联动活动中，八重神子以“消遣”的名义入驻抖音，并发布官宣视频。而根据相关人士向GameLook透露，之后该账号还将公开入驻视频的“幕后花絮”;神子也会语音评价自己的联动新衣装;向粉丝推荐《逐梦枫丹演艺圈》《重生之成为天守阁扫地僧》等轻小说……

　　打破了次元壁，八重神子像每一个抖音KOL一样亲密地和粉丝互动，如同角色真的生活在现实中一样，也成为《原神》在短视频领域的首次联动。

　　显然，《原神》和抖音带来了一定的解决方案：以内容为驱动，发布符合平台调性和角色人设的主题内容，具备合理性也不容易引起现实争议。

　　因此，联动落脚点选择变得相当重要。之所以选择八重神子，因为她既是抖音热度TOP3角色，其人设也符合抖音年轻化、潮流化的平台调性，更易激发玩家参与、创造话题热度，以触达更多潜在用户。

神子在抖音的受欢迎程度从二创热情可窥见一二

虚拟角色成为短视频博主，为玩家打破次元壁

　　就初期表现而言，《原神》X抖音联动的确爆发出意料之外的化学反应。

　　本次“循音八重”联动以内容驱动为核心，让八重神子在平台创立账号、与用户互动。同时结合人设与平台调性，引导玩家关注账号及PGC内容，以此引导UGC产出、完善社区化运营构建。

　　你会发现这些内容并非刻意讨好泛用户，而是遵循符合角色人设的大方向，引发核心玩家好奇和共情才是第一步。

　　借助抖音联动H5页面的定制玩法，以及原石、游戏内专属道具和线下周边等奖励，能够将玩家快速导向抖音平台。

　　同时，账号内发布的专属短视频和联动语音，比如用符合人设的语气引导“小家伙”(神子对玩家的称呼)关注自己，都是极具八重神子风格的内容输出。让喜爱的角色走进玩家生活，更接地气、也更能共情，刺激玩家兴趣，关注、讨论并积极产出话题内容。

　　这些话题能够突破玩家圈层，触达潜在用户进而转化为新增玩家。但在此之前，联动内容需要先符合平台调性，更易被抖音泛用户接受。

　　首先是联动新衣装的设计，更现代、也更时尚，本就与抖音用户潮流化审美高度重合，也让虚拟角色变得更加“真实”。

　　游戏还进一步与抖音深度合作，与平台创作者生态结合开启征集活动，鼓励优质博主围绕“循音八重”联动创作。旨在加速更大范围的玩家参与社交二创内容，构建社区UGC生态，盘活新老用户。

#循音八重创作征集首日就有粉丝零帧产粮

　　这种社区话题热度自带深度触达效果：一方面，流失玩家看到曾经喜欢的角色和游戏出现，自然会出现参与讨论和回流游戏;另一方面，广泛讨论加速破圈，辐射更多平台泛用户加入，自然而然转化为新增用户。

　　GameLook认为，“八重神子”个人账号首日快速圈粉的思路可以总结为：推出创意内容和联动奖励—激发核心玩家参与和二创—热度吸引泛用户加入，继续做大声量—破圈形成融洽的社区氛围。

　　但更为底层的原因在于，《原神》与抖音深度合作的PGC短视频内容，消解了玩家与虚拟角色之间的“次元壁”：当喜欢的游戏角色突然走进现实，成为短视频博主与之互动，“我粉我推”得以更具象化呈现。

　　相比仅适合做轻度话题的图文内容，短视频博主的独特性，让粉丝/玩家同虚拟角色形成更加亲密的情感关系，相当于延续了《原神》本就得到验证了商业化逻辑：围绕角色做内容，让用户为爱付费，因此玩家反响相当夸张。

联动诚意拉满背后，是破除二游困境的新可能

　　从账号定时发布专属视频、到现代风格的联动服装、结合人设的定制联动语音、再到联动神子元素专属游戏道具、全平台征集活动……本次“循音八重”联动可以说是内容丰富、诚意满满。

　　但其实，《原神》并不只在一个平台做虚拟角色个人账号的运营，那游戏为何如此重视抖音生态?

　　作为短视频平台的抖音，具备不同于其他平台的隐性优势。其一是以年轻化、生活化的视频内容分享为主，门槛更低、更能拉近粉丝距离。其二，短视频支持各种类型内容的创作，更易生出热度更高的二创内容和话题。

　　抖音官方账号发布内容，明显更有“生活”感——八重神子亲密、真实地跟玩家互动，服饰更日常，讨论话题也更日常，同时会有符合人设的熟悉感。

　　比如，她会用符合抖音博主特色的方式引导玩家关注——虽然与真实生活相关，但不太容易引起角色人设或现实的争议。也将八重神子朝着原有的形象深化和延展，唤醒粉丝共鸣和二创动力。

　　基于“新博主”八重神子的热度，《原神》与抖音的合作也展现了另一种可能性，融入玩家日常和生活的虚拟角色，是否能够被打造为虚拟角色IP，直接作用于游戏运营?

　　如今随着二游陷入存量困境，包括米哈游在内，越来越多二次元厂商为寻增量，不得不开始向买量公司看齐，加大营销投入。二游厂若继续向传统营销看齐，按照这个趋势，推出游戏代言人将会是下一步。

　　不过，具象化代言人理论上更易暴雷，也与二次元本身的造梦氛围存在割裂。二次元公司的底色，也决定了他们更重视面向泛用户传播品牌印象。从图文到短视频内容，米哈游早就在尝试打造虚拟角色IP，加深玩家和角色情感链接，探索二游解套的新路径。

　　虽然这会是一场长期大考，但我们不得不承认，重视抖音生态搭建，将会是《原神》、乃至更多二次元游戏未来很长一段时间绕不开的话题。

VIA:http://www.gamelook.com.cn/2024/11/558183