霸榜小游戏畅销榜的它，正在文旅融合上走出一条新路子

　　《黑神话：悟空》的热度可以说是有目共睹，连带着取景地山西迅速蹿红。为了接住这泼天流量，山西文旅官方公众号每日高频发布相关推文，被调侃为“黑神话高仿”。好在效果明显，山西景区旅游热度环比增长156%，挤满了天命人。

　　游戏与文旅跨次元融合带来的热度陡增，直接刷新圈内圈外的认知。但《黑神话：悟空》并非个例，GameLook发现，近期还有一个“游戏×文旅”的案例引起广泛关注。

　　8月底，全网好像不约而同地奔向了黄山景区。各大社交平台上，我们可以看到相当多投稿和分享，短短几天#黄山显眼桃出没#话题冲上抖音热榜。

　　追根溯源，这届年轻人爱上黄山景区背后，离不开一款常年霸榜微信小游戏畅销榜TOP3的现象级产品：《寻道大千》。

　　毕竟《寻道大千》拥有着数以万计的海量玩家，足够支撑起这样一次“打破次元壁”的跨界。其次，作为一款热门且兼具传统文化内涵的游戏，它本就能为黄山带来不可估量的流量。更重要的是，游戏与黄山景区联动，开创性推出一系列具有新鲜感、受到玩家喜爱的活动。

　　这也是本次黄山联动引发关注的根本原因，《寻道大千》通过对“游戏×文旅”进行年轻化改造，打造一场沉浸感十足的修仙之旅。为行业指出文旅融合的新方向：通过数字内容与实景活动的巧妙融合，打造线上线下互通的文旅跨界联动，也为游戏与文旅融合发展提供了全新思考。

看到—学到：足不出户感受黄山胜景

　　游戏×文旅的破圈密码在于，“稳准狠”打破线上数字娱乐和线下实体经济的次元壁。当然，吸引玩家从线上走到线下的前提是：通过线上文旅场景和氛围，让玩家对现实景点足够感兴趣。

　　对黄山有过了解的人都很清楚，作为历史悠久的名胜古迹，黄山以四绝(奇松、怪石、云海、温泉)闻名天下。如果不将这些标志性元素原汁原味搬入游戏，很难拍着胸脯向玩家保证：足不出户就能体验黄山美景。

　　《寻道大千》联手黄山景区推出“仙山联动”版本后，以水墨画风在游戏内勾勒出一幅写意山水图景，同时在背景中植入定制化的景区元素，包括重现“飞来石、妙笔生花、西海大峡谷、十八罗汉朝南海、猴子观海”等黄山绝景，营造出独特的黄山氛围。

　　当然，若仅仅是停留在“看”的阶段，本次联动如同一般游客照、Vlog并无二致。黄山魅力关乎“四绝”，更绕不开“五胜”(历史遗存、书画、文学、传说、名人)，而后者无法通过简单的走马观花了解到。

　　如今，每当玩家在闯关玩法的“黄山仙径”闯过三关，便可解锁一个黄山奇景，鉴赏完景点后完成问答挑战。向玩家传达黄山深厚的历史和文化底蕴，从“看到”迈向更深层次的“学到”，这也是常规文旅融合很难做到的。

　　更重要的是，玩家完成挑战后还能赢取景点门票，《寻道大千》成功打通用户从感兴趣-参与互动-实景打卡的线上线下全链路，帮助其全方位沉浸式感知景区特色。而这，正是这场文旅跨界创新的第一步。

线下寻道副本火热出圈，全网都在黄山交“仙友”

　　过去的经验和教训告诉我们，决定文旅联动成功与否的关键，不在于声量和规模，而是双方气质是否吻合、联动形式是否匹配。如果用游戏设定强行改造进去，反而会破坏了黄山原有的美感。

　　幸运的是，《寻道大千》巧妙地将游戏元素与景区融合，在各景点处布置了一系列沉浸式布景。如慈云阁、云谷寺售票处设置领取任务和兑奖的“珍宝阁”，迎客松处的专属打卡点，排云楼宾馆外的寻道主题市集……

　　登山过程中，玩家还能与担任向导的“老板娘”、散落全景区的载桃仙人等NPC互动……满满的《寻道大千》元素。比起一场单纯的游戏跨界活动，我更愿意称它为一场“线下寻道副本”。

　　最有意思的是，本次联动打造了一场新意十足的“载桃仙人引路挑战”，并结合闯关挑战玩法将各大热门景点包装为任务打卡点。

　　一路上，你能看到密密麻麻的“载桃仙人”，有的扎堆跳起 “挥斧修仙养生操”，有的一言不合就把游客抗走。更多的“载桃仙人”则在登山沿途为游客喊口号鼓励、赠送桃子。同时伴随那电子奸臣式夸奖一路相伴，谁听谁知道，情绪价值真就立刻拉满。

　　这些花式整活的“显眼桃”不光让游客直呼“黄山太超前”，也引来一群又一群感兴趣的年轻人千里奔赴黄山、玩成一片，网上相关投稿热度迅速飙升超千万。甚至有玩家感慨：“有他们相伴爬山都不累了，可以速通最险天都峰了”。

　　登上山顶，等待游客的还有另一场仪式感十足的满级飞升时刻——黄山景区同游戏“修仙”特色结合，以一种年轻、潮流的互动形式，带领游客和玩家沉浸式登山。他们不仅体验了黄山美景，也沉浸式参与了一把寻道限定夏日副本。

　　身处这样的环境下，你很容易迅速沉浸其中。而这种新颖的副本式包装，也在到场玩家和游客心中留下深刻的记忆锚点，享受这场“修仙”之旅的同时，也让黄山朝着年轻人喜爱的方向越走越近。

　　当然，黄山联动不光是让玩家乐在当下，也打通跨界联动的助农新通道。通过“载桃仙人”送桃，鼓励游客品尝当地特产。不止步于当下热度提升，更带动了文旅融合后续的长尾效应，让“游戏×文旅”走得更热，也走得更远。

传递中式修仙文化，让文旅与游戏双向出圈

　　上线一年多以来，这并非《寻道大千》首次尝试游戏跨界合作。比如和《三只松鼠》的联动，联名零食大礼包销售额近200万，游戏也成为《三只松鼠》联动“首周销售额”突破100万最快IP。此外，游戏还同《凡人修仙传》《哪吒之魔童降世》等气质相近的IP都有过成功合作。

　　我们也能从中看出一些共性：借助联动营造更大声量的同时，游戏也想将“中式修仙文化”的魅力传递给更多年轻人。同样地，《寻道大千》与黄山联动活动也充满了浓浓的“修仙”氛围。

　　黄山古称黟山，后因传说黄帝在此炼丹成仙，而改名黄山，本就有着深厚的中式修仙文化氛围和底蕴。结合游戏题材本身，本次联动邀请KOL“武当袁慎锐”，带着不同圈层的抖音头部网红在黄山练习“挥斧修仙养生操”。

　　从各大社媒平台来看，“修仙”早已是当代年轻人的一种生活方式和思维态度。因为它精准契合了年轻一代面对焦虑感的心理和生活状态：在不卷就赢不了的学习、职场和生活中，越来越多努力无望的年轻人只能佛系躺平、排解压力。

　　而让一名真实道长展示中国传统的养生功法，不仅是一种结合游戏特色的趣味互动形式，更在举手投足间展现中式修仙文化内核：强调一种豁达心性，修身养性以寻找内心的宁静，很容易受当下遭遇迷茫和压力的80、90后追捧。

　　很快，这场形式上年轻气息十足，内容上精准抓住当代人精神诉求的虚实交融互动体验，成为主力文旅宣传的另一杆大旗，加速这场“黄山修仙”热度迅速铺开。抖音话题#挑战跟道长上山修仙一天#短短几天播放量超千万，引发全网关注和讨论。

　　同时《寻道大千》进一步通过大量流量和资金扶持，鼓励玩家参与抖音话题#寻道最强修仙流派#，体验联动版本的体感玩法，加速游戏和文旅双向出圈。仅5天播放量超2.7亿，且还在快速增长。

　　在抖音，线下游客因趣味性分享到线上，线上玩家因种草来到线下，并在线上循环产出优质内容，双双破圈——能够一次性击穿多个圈层，引发网友、游客、玩家等多方讨论的文旅联动，即使在跨界不断的游戏圈也不多见。

　　既撬动了许多年轻人对于黄山的好奇，准确传递黄山形象，同时积极对外传播游戏特色和传统文化，帮助《寻道大千》获得跨圈层传播的效果，为行业提供了“游戏×文旅”的又一个绝佳范本。

2024年，文旅融合正在走出一条新路子

　　诚然，游戏融合文旅在2024年已经不是什么新鲜事。

　　早在三四年前，游戏圈集体兴起过一波新文旅的热潮。但仍然让GameLook惊喜的是，相比于传统单向文旅跨界，即端内复刻现实场景，或游戏元素简单照搬至线下，《寻道大千》推动文旅融合走出了2.0的新路子。

　　《寻道大千》通过数字化采集和加工，端内还原景区绝景及背后的文化底蕴，尝试通过更具互动性的深度体验，带给玩家更具冲击力的“黄山”影像。线下，游戏更是打造一系列定制化活动，进一步拓宽了文旅融合的想象空间，建立起玩家、游客对双方的文化认同和向往，激发了黄山文旅市场的消费活力。

　　这场全方位沉浸式的文旅活动，形式足够新颖的同时，获得广大玩家和游客的认可，是一次对游戏融合文旅新消费模式的有力探索。

　　近日，在“数字大黄山 一游入徽州”三七互娱与“大黄山”品牌联动创新发展大会上，《寻道大千》运营商三七互娱便宣布同黄山文旅深度合作，利用游戏技术打造沉浸式、互动式的文旅体验。

　　游戏作为重要的数字技术力量，能够以一种年轻化、数字化的方式为文旅场景线上线下双向导流。这种新颖形式加速游戏出圈的同时，也让传统文旅产业能够打破与年轻群体之间的壁垒，进一步拓宽文旅融合的想象空间。

　　当然，拓宽文旅融合想象空间只是开始，配合游戏的全球化发行，双方合作将进一步助力黄山的全球化推广，把黄山之美和文化底蕴的传递给全球更多玩家，为打造大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地，贡献企业力量。

　　当下《寻道大千》联动黄山景区爆火出圈，已经打破行业对游戏文旅联动的想象，展现了数字内容与实景经济结合的优势——游戏获得文化底蕴和社会价值同时，吸引越来越多对国风文化感兴趣的年轻一代，并为文旅产业的立体化、高质量发展注入全新活力，实现双赢。

　　随着数实产业融合成为主流趋势，今后，游戏和文旅一定还会发生更频繁的交集。三七互娱与《寻道大千》此次出圈的文旅融合，也将成为全行业学习的对象，未来继续推动数字化赋能文旅迈向新高度。

　　《寻道大千》启迪行业的文旅融合新方向，或许之后还将带给我们更大的惊喜。

VIA:http://www.gamelook.com.cn/2024/09/553854