王者荣耀，年轻人与世界对话的方式

　　将时针拨回到八年前，在那个手游尚属新鲜物种的时候，相信没有人能够预料到王者荣耀的今天。

　　王者荣耀是中国游戏史上里程碑式的作品，这个论断一点也不过分。因为在游戏行业，它不仅长时间处于难以超越的地位，更重要的是，王者荣耀早已经脱离了游戏的范畴，成为了一种大众社交方式，和一种文化现象。同时，在游戏内外，王者荣耀这样的影响还在持续加深：10月28日，在2023共创之夜上，8岁的王者荣耀仍然推出了许多新的内容，新英雄和新皮肤，全新的IP内容，还有公益联动……

　　从娱乐到科技、从文创到IP、从电竞到公益，王者荣耀几乎刷新了“游戏”这个名词的词源内涵。

　　人们更想知道，在今天王者荣耀对我们而言究竟意味着什么?

作为游戏的王者荣耀

　　在整个庞大的生态中，游戏始终是支撑所有的根基。这种根基的强大，数据是最直接的说明。

　　对于整个游戏行业而言，这都是一份强大到难以匹敌的成绩单：根据Sensor Tower数据，今年以来《王者荣耀》连续蝉联手游畅销榜冠军至今。另有数据显示，从2016年到2022年初，《王者荣耀》霸榜了iOS游戏畅销榜第一名1882天。

　　今天，王者荣耀已经成为了一个包含多个游戏的IP系列，《王者荣耀星之破晓》、《王者荣耀世界》等新游正冉冉升起，准备去接触更多、更大、更广泛的玩家群体，最终也让玩家接触到更大的世界。

　　采取乱斗玩法的《王者荣耀星之破晓》，是王者荣耀IP降低门槛的一种新尝试。游戏作为王者IP的衍生，同时更加注重剧情对世界观的塑造，以增加外界对王者IP的认知和理解。

　　任何人都可上手的低门槛、欢乐无比的击飞机制，加上格斗游戏天然的高操作上限，这种“易学难精”的模板，使得《王者荣耀星之破晓》具备了一款高流行度游戏的潜质。

　　与《王者荣耀星之破晓》的玩法设计巧思相对，《王者荣耀世界》则更多呈现了王者荣耀的技术积累和野心。

　　从迄今发布的四段视频中，我们能看到《王者荣耀世界》的长足进步，流畅动作、华丽演出、多人共斗、水下世界。在取材王者荣耀的同时，《王者荣耀世界》还在向更多王者荣耀未曾踏足的领域探索。

　　在游戏市场日新月异的今天，单一产品能力终归有极限，难以覆盖所有玩家。但IP不同，更多的产品意味着更多的可能性，能够突破原有边界触达更多人，同时回应原有粉丝多元化的体验需求。

　　虽然目前新游上市日期均未定，但可以确定的是，《王者荣耀星之破晓》和《王者荣耀世界》 将能够极大地提升王者荣耀的IP厚度。一方面，它能够验证王者荣耀IP在游戏产业中的商业空间，在王者荣耀本体之外，在新的品类中王者荣耀同样可以实现IP价值;另外一方面，更为本质的是，它能够进一步丰富IP内容，让王者荣耀成长为一种真正多元化的游戏名词。

　　作为游戏的王者荣耀，已经创造了一个“神话”，并且它仍然在不断地尝试拓宽IP的边界。而从社会的角度来看，王者荣耀向整个游戏行业展示了，头部游戏该有的社会担当。

责任心是王者荣耀的底色

　　今年的周年庆限定皮肤，王者荣耀给到了“阿古朵-江河有灵”，这是一款玩家可以通过活动免费获得的史诗品质皮肤。

　　这款皮肤的背后，是湖北省长江生态保护基金会(以下简称CCF)联合腾讯公益、王者荣耀共同发布的“长江生态数字保护”计划，三方将携手聚焦江豚保护。

　　作为一款从中国文化汲取灵感的作品，王者荣耀的内容创作，始终根植在我们这片土地之上。此次八周年“长江生态数字保护”，是王者荣耀借助自身影响力参与生态保护的一种尝试。在此之外，王者荣耀更广为人知的，则是其对传统文化的创新传承。

　　很多玩家还记得，2018年王者荣耀曾与《国家宝藏》合作，推出李白上阳台帖定制皮肤，并举办全民书法大赛，激发了人们对书法的兴趣;2020年王者荣耀大力打造荣耀中国节，不拘泥游戏内外通过联动演绎民俗风情，使传统文化如微风细雨般浸润年轻人的生活;2022年王者荣耀和QQ音乐一起办了场“听见·国乐”线上音乐会，让民族、潮流、古典与现代碰撞交融，让玩家亲历了一场难得的东方美学盛宴。

　　以“敦煌系列”为例，通过“遇见飞天”“遇见胡旋”“遇见神鹿”“遇见神鼓”四款敦煌文化皮肤，王者荣耀为亿万玩家打通了一个了解并爱上敦煌文化的通道：在游戏里，能够通过声画的交互，让玩家穿透时空的限制，感受敦煌之美。

　　王者荣耀的体量，决定了其必须承担其应有的社会责任。在GameLook理解里，到达同类产品难以抵达的高度之后，支撑王者荣耀不断前进的动力只剩下两个：一个是不断的自我突破，形象而言便是“只有王者荣耀才能超越王者荣耀”，另一个则是对生长环境的反哺，即对社会责任的坚持践行。

　　这种超越商业考量，更多上升到道德层面的责任心，很大程度构成了王者荣耀的底色。它不单纯是为王者荣耀赢得了更正面的公众印象，也推动了社会的进步。虽然文化、科技、环保、公益每一项单拎出来看似影响力有限，但汇聚在一起，却能改变世界。

　　一款游戏去搞文化、做科研，困难可想而知。王者荣耀需要克服的不仅有单一载体在表现维度上的劣势，还有舆论对游戏的偏见。

　　所以王者荣耀尽可能多地尝试，试水每一个值得投入的领域，隔行如隔山可以请专家共创，偏见也会随着王者荣耀生态的壮大逐渐消失。不仅去做，还要做好、做的有价值。

成为了一种“语言”

　　今年的周年庆，玩家可以在8大打卡点，在115位熟悉的英雄伴随下入场;在场馆外，18家KPL俱乐部上百位选手与玩家面对面交流;在“共创之夜”现场，老朋友沈腾、杨幂、Gemini等齐聚一堂;新皮肤ip新游消息让人目不暇接，《遇见胡旋》、《百战成诗》、《千灯之约》等用心准备的节目更是令人目眩神迷……

　　这其中，最让人动容的，也是将现场气氛推向高潮的应该是伴随着周笔畅演唱的《登场》，大幕徐徐拉开，杭州亚运会电子竞技项目(王者荣耀亚运版本)国家集训队在激昂的音乐声中现身。

　　现场观众的欢呼，成为了一种令人振奋的“语音”。

　　“中国亚运会电子竞技项目首枚金牌诞生了!”随着一个月前解说的那声震吼，王者荣耀亚运版项目的冠军产生亚运历史上第一块正式项目电竞金牌，也为中国队在第19届亚运会征途上赢得了第48枚金牌。

　　“亚运电竞首金”让电竞走进了主流视野，也让王者荣耀变成了公众了解这一代年轻人的“语言”。王者荣耀充分展示出了，这一届年轻人积极向上、奋勇拼搏的风貌。

　　当然，这一改观并非单纯靠一枚奖牌扭转，其背后是王者荣耀八年如一日的投入。

　　如游戏上线次年，王者荣耀便推出了自己的职业联赛KPL，并在之后不断完善，尝试用地域化、选秀等机制，推动电竞朝体系化、体育化发展。

　　同样是2016年“五五朋友节”应运而生，成了王者荣耀连接大众的一个典型侧写。通过节庆的打造，王者荣耀提供了一个关心他人的理由，告诉玩家重点从来不是王者荣耀，而是通过王者荣耀，人们相聚在一起的过程。

　　到2019年，在面世的第4个年头，王者荣耀正式确立了“连接器”角色：“尝试跳出游戏行业壁垒，跨越年龄、地域、身份和认知，用游戏的影响力连接大众，传递理念与文化内涵，展现游戏的另一面。”

　　在庞大受众地基之上，海量的用户规模使王者荣耀有能力、也有义务扮演好桥梁角色。于是王者荣耀开始大力发展大众电竞，人人可参与的全民电竞，将王者荣耀的影响力推至新的风口。

　　不同的文化背景、兴趣爱好分割了不同的身份标签，但一门名为“王者荣耀”的语言，将人们团聚在一起。

结语

　　也不知道从什么时候开始，游戏行业一直在等待“下一个王者荣耀”。但我们需要客观地承认，王者荣耀无法被重现，它的成功当然有着移动互联网红利的时代因素。

　　但不可否认，长达八年的时间里，在瞬息万变的市场中，王者荣耀保持着产品强大的竞争力，广泛践行着社会责任，开拓了游戏与公众对话的方式，“六边形战士”王者荣耀始终站在潮头。

VIA:http://www.gamelook.com.cn/2023/10/530654