《鱿鱼游戏》热度席卷全球，卖货、卖游戏的都跟着发了？
2021-10-09 13:37:29 评论 全民
“1、2、3，木头人”。
这个在很多人童年简单但又快乐的小游戏，在最近却有了完全不同的情绪色彩，一切都是因为上个月一部韩剧《鱿鱼游戏》的播出。
《鱿鱼游戏》讲述了456 名来自各行各业但都负债累累的玩家，参与到一个由“123，木头人”、“拔河”、“打弹珠”等童年游戏组成的比赛中，只不过输掉比赛的下场是参赛者的生命，并且每有一名参赛者淘汰(死亡)，比赛的奖池就会增加1亿韩元，最终赢家通吃。
作为一部大逃杀题材的韩剧，虽然剧情的设定并不算新奇，但《鱿鱼游戏》一经播出依然立刻火爆全球。不仅夺得了Netflix美国榜收看冠军，还登上了Netflix全球榜第一名。前不久Netflix的CEO还在Code会议上表示，此剧有望成为Netflix史上收视率最佳的作品。
根据央视《天下财经》的报道，由于电视剧的热潮，“在韩国当地，相关商品更是卖到脱销”。甚至就连无法观看Netflix的中国大陆地区，《鱿鱼游戏》的热度也依然不减。在抖音上，一则时长8秒钟，模仿电视剧中“戳椪糖”的短视频，就收获了112.9万的点赞。
当然，这样一股现象级的热潮，在播出不过20余天里，各行各业已经有人上了车。
童年游戏从线下到线上
作为一个由各种“成人版”童年小游戏组成的电视剧集，虽然Netflix目前应该还没有公开授权，但游戏行业理应是出手最快的那一批，各种蹭着《鱿鱼游戏》热度的休闲小游戏、应用就已经上线了，甚至登上了各国排行榜的前列。
国庆期间，还是有一款由3SMARTERS开发的，以电视剧中的第一关“123，木头人”为原型的《鱿鱼游戏3D》短暂地上线了。根据七麦的数据，虽然游戏在10月7日下架，但在短时间内，该游戏便进入了国区App Store休闲游戏免费榜的前200，也算是相当不错的成绩了。
在国际市场，相关游戏产品的表现更加疯狂。以大爱休闲游戏的美区为例，三款蹭着《鱿鱼游戏》、“韩国游戏”热度的休闲游戏产品直接占领了App Store免费榜的前三名，其中一款由Idil Morgul开发的，名为《Candy Challenge 3D》更是进入了全球111个国家与地区App Store游戏免费榜的前50。
《Candy Challenge 3D》在韩国甚至超过了《宝可梦大集结》，位列App Store游戏免费榜第一，在总榜的排名也超过了《宝可梦大集结》。诚然，这些游戏的生命周期不可能和宝可梦一样长久，但是这也足以证明大家对于《鱿鱼游戏》的热情。
此外，群众的力量也不可忽视。以Roblox为例，在剧集播出后，模仿《鱿鱼游戏》的产品激增。根据Polygon报道，Roblox中“鱿鱼游戏”、“红灯绿灯(木头人)”两大标签的访问量分别高达830万次和2760万次。其中的游戏也瞄准了原作中的不同方面，有些只是普通大逃杀游戏的翻版，有些甚至将电影中的各个场景，包括大厅、以及六个关卡都还原了出来，玩家直接沉浸感拉满。
B站一名名为“独行侠Lonerangerix”的UP主，也在10月5日上传了一则自己用Blender和Unity还原《鱿鱼游戏》中“木头人”关卡的视频，并表示将会尝试“把游戏完整地做出来给大家体验”。目前该视频已经获得了241.4万次播放。
可以说，童年游戏简单的快乐与《鱿鱼游戏》是互相成就的，很多人的共同回忆被附加了不同的情绪色彩来到线上，重新火了起来，而《鱿鱼游戏》或许也将在全民参与的热潮中成为Netflix今年最火的IP之一。
从线上到线下，周边卖到脱销
包括游戏在内，《鱿鱼游戏》的影响还远远不止于此。
各平台的二创作品自不用多说，B站搜索鱿鱼游戏，视频最高的点击量近500万，YouTube上以Squid Game为关键词搜索，视频的最高播放次数也高达3160万，TikTok上已经有3个有关标签的播放量超过了10亿次，播放次数最多的#SquidGame，播放量甚至高达305亿次。
可能305亿没有那么形象，举个例子，按照2020年地球总人口数量的77.53亿来计算，需要男女老少每个人都看了4次相关短视频，才能达到这一数字。
除此之外，《鱿鱼游戏》相关周边更是在各大电商平台卖爆。以鱿鱼游戏为关键词在拼多多搜索，相关的糖饼包括男主的衣服都已经有店铺的拼单数量达到了10万+，在亚马逊等国际平台更是如此，相关产品一抓一大把，部分产品甚至进入了美国亚马逊“衣服、鞋子和珠宝”畅销榜的前100。
晚上看略吓人，简单打码
与此同时，线下《鱿鱼游戏》的热度同样不减。由于电视剧的热播，Netflix France甚至还在巴黎开了一家为期两天的《鱿鱼游戏》快闪店，在店里还原了剧集里的场景，工作人员也换上了和剧里一样的装束，并在店内提供了戳椪糖和摔红蓝卡牌这两款游戏供顾客挑战，获胜者的奖励是Netflix一个月免费会员。
快闪店开业当天，根据外媒报道，队伍就已经排了3条街，一度长达700英尺(约为213.36米)，一般人普遍需要等待4到6个小时。然而事情不止于此，开业第一天，快闪店外就爆发了肢体冲突，相关视频随即在推特上收获了150万次观看，甚至惊动了警方，随后有排队的顾客发视频表示，“在雨中等待了6小时 20 分钟后，由于人们打架，(当天的)活动被取消了”。
不过Netflix在韩国线下的宣传就要好了很多，虽然Netflix在韩国梨泰院地铁站开办的“《鱿鱼游戏》线下互动展”，因人气火爆，于9月24日被叫停，但随后Netflix还是将剧集木头人游戏中的“小女孩”搬到了韩国某商场中，阴森的音乐加上诡异的眼神，“小女孩”在线下的压制力依然不减，还引来了不少顾客的模仿。
瑕不掩瑜，爆火之后是反思和争议
强大的“带货能力”只算是《鱿鱼游戏》这种现象级作品的一面，另一面则是随之而来的是各种涉及创作、产业的争议与反思。
首当其冲就是原创性的考验。在电视剧上线不久，就被中外网友质疑抄袭，毕竟大逃杀题材在影视剧中可是有着很长的历史，之前也有类似《要听神明的话》《动物游戏》等优秀作品，并且剧中“123，木头人”等游戏的设置，也曾出现在同题材的一些经典影视剧中。
除此之外，就是IP版权的问题，不难推断包括《Candy Challenge 3D》、Roblox中的一些游戏，以及淘宝，亚马逊等周边产品，几乎都没有Netflix的授权，特别是前者，对于刚入局游戏的Netflix而言，在将来无疑会成为眼中钉。
而后者在前几天就已经被韩国诚信女子大学教授徐坰德在Instagram公开批评过了，甚至还牵扯到了吴京，以及它那一身经典的写有“中国”的绿色外套，虽然后来徐坰德表示是自己表意不清招致了中韩网友的误解，但部分商家的行为显然是有问题的。
有趣的是《鱿鱼游戏》中的“鱿鱼(오징어)”，韩语的读音就是字正腔圆的“吴京哦”。
其次，据央视《天下财经》报道，《鱿鱼游戏》的爆火，也让韩国本土文化界和流媒体平台颇为不爽。因为按照Netflix的模式，韩国制作方除了Netflix方面前期投入的超预算的制作费外，包括影片的版权和后期各种利益分成都是无权参与的。虽然影片的质量与韩国制作方息息相关，但制作方的地位基本就等于底层的外包公司。
在此基础上，前不久Netflix在韩国还出现了避税的问题，韩国国税厅在今年6月宣布向奈飞追缴约合人民币4.3亿元的税款，随后Netflix准备上诉。
并且根据央视财经报道，有分析师认为，Netflix这种全球性的流媒体平台还进一步压榨了韩国本土的流媒体平台，在全球流媒体平台少有盈利的大背景下，全球化平台的大市场和题材选择上的宽容度是本土平台很少能够匹敌的。
当然国内也有媒体借《鱿鱼游戏》大火，开始反思爱优腾以及它们自制剧的前景，不过这就是另一个话题了。
《鱿鱼游戏》目前在豆瓣的评分为7.7分，主要的批评主要集中在结尾的处理以及男主形象的塑造上。不过在笔者看来，游戏的剧情和人物都没有硬伤，只是Netflix一直不擅长把握电视剧叙事节奏，这种略显混乱的结尾其实也在我的意料之中，整部作品属于瑕不掩瑜的水平。与其陷入对男主人设没有结果的争论中，反而是前两天导演刚刚松口透露的第二季，剧情如何发展更值得期待。
问题来了，如果某一天你下班后在地铁站遇到了穿着西装的孔刘(当然吴京更接地气儿一点)，他邀请你参与这样一项价值456亿人民币的游戏，你会参加吗?
VIA:http://www.gamelook.com.cn/2021/10/456446
网友评论