网易“拉黑”27家供应商被曝光，达人MCN营销机构成“重灾区”！

　　网易重拳出击舞弊贪腐的大动作，让反腐成为近期游戏圈内最大话题。

　　数日前，行业内传言四起，疑似多位网易高管因涉嫌腐败被带走，涉案金额可能高达亿级。随后网易发布内部信，面向员工通告了查处两起贪腐舞弊违法案件的正式进度。其中案例一涉及网易Battle事业部和KK事业部原负责人向某、互娱发行中心负责人金某两位高层管理人员;案例二涉及网易互娱部门员工潘某等。除相关人员被解除劳动合同外，两起案件中共有9人被采取刑事强制措施。

　　在网易发布的官方通告中还提及，此次事件中共有27家公司因舞弊贪腐违法行为被加入“永不合作主体名单”，虽然该名单被发布于网易内网，不过这两天已经有营销圈、广告圈的业内人士拿到完整名单并将之公之于众(可在微信上搜索到)，从这份名单中，我们能一窥网易此次“重拳反贪”背后的更多细节。

集火MCN营销业务，成腐败重灾区？

　　通过企查查等方式查询可得知，此次被“拉黑”的27家公司中，有一部分已在2020年前后进行了公司注销，而还有一些是公司参保人数为零、走账开票用途的空壳公司。但仍在存续的公司中，不乏成立时间长达6年及以上，员工人数达到几十人规模、存在实际业务的企业。

　　从这点来看，此次网易审计倒查的账目范围较广，甚至追溯到了几年前的供应商合同。

网易黑名单部分公司名及统一社会信用代码节选

　　而通过这些存续公司从Boss直聘、官网等途径放出的自我介绍来看，多家公司有一个同一个业务方向：游戏KOL推广运营，社交媒体营销。不少营销公司直接将与网易的合作关系写在其招聘页面上。

　　GameLook注意到，被网易列入黑名单的27家企业中、部分除专职服务网易游戏之外，个别公司还将腾讯、米哈游等其它厂商列为了大客户。

部分涉案企业Boss直聘页面描述

　　事实上，此次网易舞弊案的两名关键人物向某和潘某均和MCN业务有千丝万缕的联系。潘某担任网易出资成立的纯初文化总经理，向某则任该企业法人。据潘某去年接受36氪采访时透露的信息，成立于2018年9月的纯初文化是网易旗下游戏领域的专业MCN机构，主营抖音、快手、B站短视频业务，旗下拥有超过6500名达人资源，全网累计粉丝量超5亿。纯初文化同时也是网易游戏官方指定的合作经纪公司。

　　此外，据GameLook统计，这27家公司中有10多家注册于上海、其他名单内公司则多分布于北京广州，其中有三分之二左右的公司名字中包含“文化传播”、“广告传媒”、“创意策划”等字眼，这也是MCN经纪公司、广告公司常用的公司注册名字。这份名单中的种种现象都在向我们表明，网易此次“重拳反腐”的核心目标之一、便是与KOL相关的游戏营销部门。

　　为何是游戏营销?随着单一买量模式的式微，如今通过KOL投放进行游戏内容的宣发已经是各大头部游戏产品的“基操”。相较于冷冰冰的效果广告投放，由KOL真人出境进行产品推介，更容易和用户拉近心理距离，实现更好的“种草”效果。在游戏圈，配合游戏上线的宣发周期，付费给主播进行开播、邀请创作者制作游戏的攻略和赏析类内容、或是通过创作激励模式促活UGC，都是游戏圈如今常见的营销套路。

　　但相比于已经高度自动化的效果广告买量，KOL采买流程天然存在更多的“藏污纳垢”之处：比如一款游戏要对接合作的各体量KOL数量可能高达数百上千名;与各个KOL的合作植入方式可能也各不相同，需要品牌方进行点对点的沟通和需求定制;MCN机构为了获得游戏厂商的商单，或者游戏公司负责营销人员图谋不轨，就会产生索贿、行贿的问题。

网易率先向KOL营销出拳，行业是否跟上？

　　目前游戏行业贪腐案件存在三大重灾区：美术外包、商务和投资部门、市场营销。

　　此前有消息称，网易此次启动内部调查发生在今年上半年、已经查了数月之久。

　　围绕KOL投放展开的市场营销模式目前仍然较为新兴，企业内部监管可能存在滞后。比如网易近年针对一些S级产品进行高预算的全网大推，其中涉及的资金量必然相当庞大，这无疑为不法分子创造了局中“吃拿卡要”的可乘之机。

　　GameLook记得，在今年2月的网易四季度财报说明会上，就有分析师向丁磊针对某游戏营销费用高提出问询。彼时丁磊确认较高的营销费用是由某游戏的推广所致，而网易“在市场费用的管理方面还是很严格的”——尽管丁磊做出如此安抚投资人的表态，但事后来看，网易内部对市场营销部门进行了一次从头到尾的审计，涵盖了很多游戏项目的历史账目，最终定位了相关问题人员。

　　俗话说“有人的地方就有利益”，如今网易对相关人员的处置无疑令人大快人心，但正如前文所分析的，被各个大厂近年“重金押注”的KOL营销模式天然存在腐败空间，这意味着相关的贪腐现象大概率不止存在于网易一家。

　　游戏圈近年对反腐的重视程度日益提高。今年8月，完美世界发布“对贪腐、舞弊行为零容忍!——完美世界集团道德合规公告”，通报了2023年以来，公司旗下星云工作室以及原Bard游戏项目组多名工作人员涉嫌收受贿赂、职务侵占等的违规行为。此外年中还爆出了游族、莉莉丝等公司的贪腐案件，均在公司层面得到了处理。

　　据GameLook了解，某上市公司最近也在内部发现并处理了类似的贪腐问题，预计不久后就会和网易一样发布反贪公告。作为头部企业的腾讯更是早已将反腐“常态化、制度化”，自2019年以来每年都会公布反腐数据，其中在去年就发现并处理了70余起触犯“腾讯高压线”的案件。

　　此次网易针对KOL业务的反腐动作“拔出萝卜带出泥”，向各大游戏厂商提示出可能存在的“利益黑洞”，是否会引发针对MCN机构的全行业彻查贪腐问题的情况，拭目以待。

VIA:http://www.gamelook.com.cn/2024/11/558009