极光报告：字节系APP用户时长Q3首次夺冠，手游渗透率达2.6%

　　作为短视频时代当之无愧的巨头，字节跳动及其后续发展一直是行业内外关注的焦点。上个月末，字节宣布TikTok海外月活用户已达10亿人，大约是Facebook的1/3。对于新兴的字节来说，这一成绩着实值得高兴。

　　但很快，字节便迎来了第二个喜讯——据极光发布的《2021年Q3移动互联网行业数据研究报告》显示，在2021年Q3国内市场，字节系APP的用户使用时长首次超越腾讯系，登顶榜单。

　　具体来看，在Q3的7月和8月份，腾讯系仍然以0.7%、0.1%的微弱优势领先。而到了9月份，字节以1%的用户市场占比差距赢到了最后，至于阿里和百度则保持了稳定的增长。

　　但如果反观APP用户安装占比，则Q3腾讯系在整体渗透率上依旧保持领先，需要指出的是，四大企业的APP用户安装占比在8月份都呈现了下降的趋势。

　　字节系APP用户使用时长占比首次登顶，其中很大程度可能要归于大环境因素：即东京奥运会的举办。

　　东京奥运会的举办时间为7月23日-8月8日，正值Q3季度的前半段，8月份后热度开始下降。

　　在比赛期间，这一全球赛事为内容行业贡献了一次巨大的流量，在用户活跃规模正在下滑的综合新闻行业中激起了一波DAU高峰，尤其是在中国队优势项目登场的7月份第3、4周，DUA环比增长率分别为1.6%和1.8%

　　而在人均人日使用时长方面，7-8月分别为95.3分钟和97分钟，较去年同期大幅增长27.9%和31.3%，奥运赛事的影响不容小觑。

　　实际上，东京奥运的影响力还波及到了长短视频领域，比如获得直播权的咪咕视频新增用户就高达149万，超越了快手。而腾讯视频也类似，取得了十分明显的用户增长。

　　在人均使用时长方面，咪咕则逼近腾讯视频，更获得来自一线城市的用户青睐。整体来看，快手的用户增长虽然不显著，但凭借多年来的内容创作体系依旧占据大头。相对而言，短视频由于有着更短时且有效的刺激体验，符合如今的碎片化需求，相比观看完整的奥运赛事，依然有着有力的竞争。

　　若以整个季度作为样本，Q3短视频用户每日使用时长占比同比提升1.8%，至31.6%，为过去5个季度最高值。换句话说，短视频正成为越来越多用户消磨时间的产品。而手游则借助暑期档有了一波回升，达6.3%，但因政策影响，还是较去年同期下降了1.5%。

　　除了短视频和手游外，其他的包括即时通讯、在线视频、综合新闻等，其用户时长占比均有了下跌。

　　而在每日使用时长方面，手机用户的人均app单日使用时长环比有了略微提升，达到5.5小时，同比增加6分钟，或是源于疫情期间的用户数字化生活习惯的培养。

　　更具体而言，短视频依旧是网民单日使用时长占比最高的行业，达到了94.8分钟，较去年9月增加17.2分钟，为所有行业之首，其次是综合新闻和社交电商行业。

　　从月活均值来看，短视频在Q3达到了8.0亿人，同比增长2.6%，渗透率在8月份达到最高峰，为77.2%，随后开始呈现下降趋势，说明短视频行业的增量空间仍有不少。

　　从去年同期开始，短视频人均日使用时长就不断攀升，到了2021年Q3已达到234.6分钟，同比增长了20.5%，与之相应的使用频次增长了1.1次，短视频人均单日使用时长已达到近一年最高点。这也意味着短视频将仍然是内容创作者、广告商挖掘流量的平台。

　　整个短视频行业，抖音无疑是顶流的存在。数据显示，抖音Q3以6.3亿的月活均值继续领跑整个行业，同比增长2.9%;而快手的月活均值则为3.2亿人，为抖音一半，同比下降6.7%。

　　快手与抖音在人均日使用时长都有不同程度的提升，虽然仍有一定的差距，但差距在逐渐缩小，用户日使用时长均值两者缩小到19.3分钟。

　　在用户年龄层分布方面，今年Q3抖音26-35岁用户以30.4%占据大头，快手则更显得年轻化，25岁以下用户占比最大，为33.8%，总体来看两者的用户年龄与去年差别不大。

　　随着短视频流量逐渐触顶，字节也开始往更多化的领域探索，比如在数字阅读方面，字节在今年Q3最高已经达到了35.2%的市场渗透率。与腾讯阅文集团类似，深耕数字阅读能为字节带来不少好处：一方面可以孵化自有IP，为后续的业务展开奠定基础;另一方面可以借助字节系进行用户池的互相引领，扩大整个用户生态。

　　而在游戏方面，手握买量渠道的字节也在彰显着野心。从数据来看，2021年4月字节的手游业务渗透率还仅仅只有0.6%，到了5月便飙升到1.8%。数据背后，字节的代理和收购可谓功不可没。

　　今年年中，字节收购了有爱互娱和沐瞳，这帮助自身进一步扩张了手游业务范围。同时，旗下代理的《航海王热血航线》也顺利在很长一段时间霸榜了手游畅销榜。字节的一系列动作反映到数据上，最终使其在6月-9月保持了十分稳定的市场渗透率。

VIA:http://www.gamelook.com.cn/2021/10/457715