又破纪录!获2.4亿融资的快看,要成为“超新Z世代”的聚集地

2021-08-24 20:40:51 全民手机站 评论 全民

又破纪录!获2.4亿融资的快看,要成为“超新Z世代”的聚集地

  继获得韩国One Store公司1000亿韩元(约合5.74亿元人民币)投资后,站在风口之上的快看又一次再次刷新了漫画行业融资额纪录。

  8月23日,中国最大国漫平台快看APP宣布完成2.4亿美元融资,本轮融资由建银国际、One Store、腾讯、Coatue、天图资本等投资。从过往的融资表现来看,这是快看迄今为止最大单笔融资,。

  或许谁也不会想到,这个创立于2014年的漫画平台会在最近几年成长得如此迅速。公开信息显示,在快看创办至今的七年里,已经陆续收获7轮融资,总融资金额超过44亿元人民币,融资的对象也从国内资本,逐步转向全球资本。

  资本狂欢的背后,一场关于漫画、Z世代、新内容消费的新故事正在上演。

作为潜力股的Z世代,正在为内容买单

  快看之所以会深得资本市场的欢心,这与旗下的用户群画像息息相关。

  快看漫画创始人&CEO陈安妮在一封内部信中透露,截至目前(8月23日),快看的总用户数已经超过了3.4亿。其中,Z世代用户占比在90%~94%之间,产品总MAU近5000万,创下历史新高。该MAU也超过了市场第二名到第六名总和,市场占有率超过50%。

  更为难得的是,快看的漫画业务已经实现了盈利,总收入规模每年保持着50%以上的增长。快看能实现市场、利润双丰收,实际上离不开两个因素:一是逐步扩大的动画动漫产业;二是Z世代不断提升的消费力。

  据URORA极光发布的《2021年Q2移动互联网——行业数据研究报告》显示,随着国漫崛起,以及国内动漫市场稳健发展,市场月活跃用户规模呈现出非常稳定的状态,2021年6月的MAU达到了4967.4万,与去年同期4450.4万相比上升了11.6%。

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  另外总体来看,在头部的动漫APP中,用户年龄分布普遍集中在Z世代人群,25岁及以下用户占比均超75%,95后成为动漫垂类平台的主要参与者。这说明Z世代对于动漫文化的接受度普遍偏高。

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  而在用户月活方面,《报告》显示快看漫画6月份MAU遥遥领先于其它的动漫APP,达1511.1万,虽然相较于去年同期稍有下降,但整体规模仍然领先。

  在国内消费市场快速发展的过程中,Z世代群体的消费能力、消费理念、消费模式等正在发挥越来越大的影响力,成为消费的“新势力”。陈安妮透露,快看APP用户阅读中90%的漫画内容已进入了付费模式。这意味着漫画的付费价值得到了Z世代的消费认可。

深耕细分赛道,以线带面拓展业务版图

  在快看创立初期,正值国内电子漫画市场的起步阶段。不同于当时占据主流的“热血漫”,早期的快看很快确定了以“女性向”作为主要的内容题材,并尝试借此从当时一众热血漫画中脱颖而出。

  快看漫画的平台内容立足于Z世代年轻女性用户群体的喜好,以玛丽苏、霸道总裁等受追捧的题材为主。GameLook初步统计发现,在快看APP的人气榜单中,排名前十的漫画无一例外都是女频漫画,对比腾讯动漫、哔哩哔哩动漫两款APP,产品特征十分明显。

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  基于差异化的内容定位,快看将自身的成长与陈安妮进行了密切的绑定,通过网红作者的身份进行运营,并将用户平均年龄更小的QQ空间做为广告投放主战场,用以提升用户增速,这类用户往往善于接受新事物和小众IP。

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  根据腾讯《腾讯00后研究报告》数据,00后对于QQ及QQ空间、手游、直播和短视频平台拥有更高的TGI,Z 世代的社交诉求也催生了新的社交市场机遇。而快看早期的投放策略效果最终也反映在了如今的数据上:在内部信中,陈安妮表示目前每天有超过50%的快看用户在玩社区,85%以上的用户是00后。

  自快看坐稳第一的宝座后,社区板块一直是快看着力耕耘的领域,也是其打通社交链路的第一步。

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  一方面,快看漫画的社区聚集了2亿年轻用户,形成了COS、汉服、学生党、原耽女孩等不同爱好、不同习惯、不同身份的圈层文化生态,最大化的沉淀了用户的黏性;另一方面,社区采用了“discord式”的设定,玩家可以通过社区直接接触漫画作者,漫画弹幕,漫画点评,加强了用户的垂直社交。

  而在不久前,快看还宣布打造“超新Z世代”社区,将目标用户锁定在2000年后出生的新Z世代,通过背靠的国内最大“超新Z世代”人群,营造快看独有的社区氛围和文化,为后续的价值挖掘提供更多可能

  除了社交,快看还进一步涉足电商业务,推出了快看商城,提供用户漫画图书、穿搭、漫画周边、文具的购买服务,业务版图进一步扩大。而在游戏方面,快看还与《恋与制作人》合作联运,使得双方的用户量得到大幅度增加。

  得益于自身全网化战略的实施,快看平台的漫画已在国内全网发行,并登上全球超过70家内容发行平台。本轮融资完成之际,快看也正式启动“双十亿”创作扶持计划,即在未来3年投入10亿元支持原创漫画业务,另外投入10亿元携手合作方参与漫剧制作。

又破纪录!获2.4亿融资的快看,要成为“超新Z世代”的聚集地

  漫剧是快看未来重点发力的方向,也是快看推动漫画行业进入视频时代的重要一步。为此,快看方面表示将斥资2亿组建专业的漫剧制作人团队,以求打造史上最大的漫剧制造工场,实现自有IP全部漫剧化。

  在陈安妮看来,“漫剧”约等于漫画+视频+广播剧,是一种介于漫画和动画之间,具有漫画变视频、全视频制作、还原漫画分镜、单集3分钟等特点的IP衍生作品。在短视频热火朝天的今天,通过漫剧“漫画+视频”的形式,快看有望进一步提升用户的阅读体验。

  但从市场角度来看,快看此前在外界眼中一直是“条漫+大尺度”的代名词,相比起腾讯动漫等竞争对手缺乏重量级的IP,在网文改漫画的行业之风越来越盛行的今天,快看显然需要用另一种方式构建自己的护城河,而社交、漫剧或许是其制胜下一个世代的法宝。


VIA:http://www.gamelook.com.cn/2021/08/452006

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