腾讯Q次元开测，杀入语音红海，目标“中国Discord”？

　　6月28日，腾讯朋友APP内发布通知，由于业务发展策略调整，这款2008年公测、2017年关停，2019年调整后再度上线，如今再次停止运营的社交产品，记录了腾讯在陌生人社交上，一次以失败告终的尝试。

　　不过近日，腾讯又一款陌生人社交产品浮出了水面。根据Tech星球的消息，腾讯正在内测一款名为“Q次元”的群聊APP，这款产品由腾讯PCG创造营打造，产品的官方定位为“为年轻人量身打造的一站式多元群组社区。”

　　相比起QQ、微信等老熟人，对于近几年腾讯、阿里等大厂而言，在各种基于兴趣、主题、地理位置等陌生人社交方面的尝试都并算不上一帆风顺。但Clubhouse、Discord、Telegram等软件的火爆，也让人无法否认用户对这种“多元群组社区”的强烈需求。

　　基于群组、支持语音和文字聊天的“Q次元”，是否能在国内复刻Discord的成功，对于屡败屡战的大厂们，或许都很重要。

腾讯的社交新尝试

　　目前“Q次元”仍处于内测阶段，并仅支持iOS设备，登录需要邀请码，所以对于和笔者一样没有邀请码的安卓用户而言，想体验到软件还需继续等待。

　　但从官方的截图，以及Tech星球等媒体的报道来看，目前“Q次元”的功能还很简单，更像是一个“独立加强版”QQ群。

　　与Discord类似，在游戏、ACG等基于兴趣或内容的大的群组下，群组的创建者或任意成员可以在群组内创建频道，频道分为语音聊天和文字聊天两种形式，用户可以根据频道的主题和内容定位，进行设置。

　　文字聊天就和普通的群聊别无二致，语音聊天也让GameLook产生了Clubhouse等语音聊天室的即视感，频道的创建者可以发起聊天并主持，其他群组内的用户可以选择参与聊天或者旁听。

　　不过可能是由于目前“Q次元”仍处于内测阶段，所以软件并没有采取群组可公开搜索并申请加入的模式，暂时只能通过扫描已在群组内的成员分享的群组二维码才能加入。

　　对于“Q次元”，官方表示这是一款“比微信稍远，比微博更近”的社交软件。但这一形容，和“Q次元”目前展现出来的功能一样，并没有让笔者有眼前一亮的感觉，在QQ微信霸占熟人社交这一块蛋糕的时候，已经有太多的产品在陌生人社交上发力了。

　　其中就包括腾讯。除了1.35亿美元投资Soul，以及兴趣部落关闭、“朋友停止运营”等新闻，腾讯近几年也推出过数款与社交有关的产品，就比如社交电商“小鹅拼拼”，又或者是被网友笑称为社交工具的腾讯游戏，以及“年轻人的语音派对”HOOD，这即是腾讯针对年轻群体的一款陌生人语音社交产品。

　　以HOOD为例，我们就可以在这个软件中看到腾讯在陌生人社交上下的功夫，经典的语音聊天房，照片瀑布流的广场，左滑右滑的匹配系统等，利用当前最流行的线上社交玩法，狙击年轻用户的喜好。

　　不过即便如此，在熟人社交上风生水起的腾讯，在陌生人社交领域，想要从探探、Soul、玩吧等“交际花”手中抢夺地盘，并算不上容易。也正因如此，不论是尚未上线的“Q次元”还是已经成形的HOOD，对于迫切想要扩大自己在社交上影响力的腾讯而言，都是不可轻易放过的机会。

白热化的社交赛道

　　“Q次元”和HOOD等尝试是否成功还需要等待用户的反馈，但腾讯用这两个两个产品，再一次向我们证明了语音社交的重要性。

　　作为近年社交领域较为热门的概念之一，语音社交产品的表现可以用夸张来形容，而这种夸张也从另一个方面体现了陌生人社交激烈的竞争。

　　国际上，去年的Clubhouse最初一码难求，在邀请注册制下，今年2月，Clubhouse的用户数就超过了200万，4月也曾传出过推特将以40亿美元收购Clubhouse的新闻，虽然收购无疾而终，但在后续完成C轮募资后，据《彭博》指出，Clubhouse市值已经接近 40 亿美金。

　　另一款与现在的“Q次元”相似，集语音聊天、视频通话、直播于一身的即时通讯产品Discord更是在去年年底，公司的估值就达到了70亿美金，今年4月，微软还向Discord抛出了价值120亿美元的橄榄枝，但被Discord拒绝。

　　在国内，早在2018年开始，语音社交也一直是创业的热门赛道，探探、soul都被视为这一赛道强有力的竞争者;TapTap两名联合创始人张乾、黄希威“新的开始”正是一款主打游戏的语音社交社区产品“好说”;甚至连专注科普的果壳，都推出过一款语音聊天应用“递爪”。

　　而这一赛道的老将–TT语音，累计注册用户已经超1亿，月活用户超2000万，目前已经在筹备上市事宜，计划募资2亿~3亿美元加速扩张。

Q次元如何引爆？

　　前有明星产品，后有语音老将，往外看Discord等软件似乎也不可动摇，但作为陌生人线上社交的一种形式，语音社交却并没有成为蓝海，反而达到了一种白热化的阶段。

　　归根结底，陌生人社交不同于游戏，社交工具不需要在意内容和方式的原创性，同一个语音聊天室，同一个照片分享的广场，同一种左右滑动的玩法，谁能满足了用户社交的需求，谁就有可能在竞争中活下来。这也成为了字节、阿里、腾讯等一众大厂，在社交上一度折戟，起起伏伏的原因之一。

　　在这样的背景下，我们再来看“Q次元”，从“Q次元”目前披露的功能来看，该产品的成长方向更类似于Discord而不是自家的HOOD，作为产品现阶段的两大卖点：语音和群组，也就成为了腾讯想要弯道超车不多的选择。

　　前者有腾讯GVoice等在语音方面技术的积累，至少可以保证产品的语音体验，可以和当前一众语音聊天室拉开一定的差距。

　　重点是群组，Discord的崛起较为通俗表述就是：一家公司推出了一款专门在豆瓣进行推广的线上即时通信工具，随后豆瓣的各个小组开始在这个工具上创建自己的服务器，以便小组成员进行及时的交流、分享，而非论坛回帖或私信。而这些服务器在脱离了豆瓣这个平台的限制后，自然而然就能吸引了更多具有相同爱好的用户。

　　以类似模式从Reddit论坛崛起的Discord，又因为背后团队自身的游戏基因，以及平台公开发行之后，Twitch、微软等公司对于Discord支持，于是才让如今的Discord有了极强的游戏色彩。不过即使不是游戏，基于Reddit论坛活跃的用户，和丰富的子论坛，让Discord流行的也可能是动漫、技术等其他群组。

　　同样的，如果“Q次元”试图在国内复刻Discord的成功，作为一款以聊天为核心，没有广场、滑动选择等社交玩法的产品，“Q次元”就必须丰富自己的群组组成，在产品前期除了用户自发组成小团体，腾讯完全可以联动自家的游戏影视等内容，吸引丰富多样的玩家进入其中的同时，提供专业有趣的内容，激发群组的活力。

从游戏到明星到文化再到宠物、体育各类群体应有尽有

　　不过从这种角度来看，除了游戏、电竞、直播等腾讯信手捏来的渠道外，或许“Q次元”最佳推广的平台可能是微博，毕竟同时具备群组(各种超话)丰富多样，平台内置的社交系统体验不佳同时用户又极其活跃，乐于分享和发表意见的平台，在中文互联网中并不算多，另一个是百度贴吧。

　　只不过提起微博和腾讯逃不开的话题就是明星，而上一个沾上明星，同样也是Q字打头的社交产品，QQ的兴趣部落还没有凉透呢。

　　至于未来的变现，Discord采用的是用户订阅制，“Q次元”也完全可以向它的Q姓亲戚借来QQ秀，虚拟化身与线上群聊本来就是天生一对，特别是多人语音线上派对。并且这对于其他公司或许是新鲜内容，对于腾讯而言，更像是文艺复兴。

结语：

　　马化腾曾表示：年轻人在互联网上喜欢的东西我越来越看不懂，这是我最大的担忧。

　　不论是HOOD还是“Q次元”，在他们身上我们都可以看到无数热门社交软件的身影，这并不是批判腾讯，毕竟现在市面上流行的社交软件并没有多少不同，社交软件的核心竞争力也不在于原创的社交玩法，而是利用概念和标签或群组将用户联系起来。

　　HOOD的选择是兴趣，而目前像极了Discord的，只有聊天的“Q次元”，最重要的自然就是群组。只不过腾讯是否会选择在百度贴吧、微博、豆瓣等现有的大型社区推广这一产品，还是从自家公司的内容出发，用官方群组吸引用户，或许将决定该产品的命运。

VIA:http://www.gamelook.com.cn/2021/07/446685