快看漫画获1000亿韩元融资，陈安妮联手韩国人要做啥？

　　蚂蚁成长为大象的故事并不多见，但“快看漫画”似乎不仅要成为大象，还要成为一个会飞的大象。

　　6月9日，国内最大的漫画平台“快看漫画”将获得由SK电信、Naver、LG等几大韩国财团出资设立的One Store公司投资的1000亿韩元。据媒体报道，快看上一轮融资估值超过10亿美元，而One Store本次投资额在1000亿韩元左右，换算下来近9000万美元，5.7亿人民币左右。

　　对此，有接近投资方的知情人士透露：“快看漫画确实在新一轮的融资中，SK 电信也确实在接触。目前在和国内外顶级的投资机构在接触沟通中，有好几家，这一轮的规模可能也会比较大，估计很快就能确认。”

　　但无论最终结果如何，快看漫画这波操作都折射出更为深远的含义：一方面是快看漫画初步显现的出海野心，另一方面则是韩国人对上游IP产业、在线漫画平台的进一步加固。

从无名小辈到过亿融资，快看的逆袭堪比小说

　　快看的成长，如今看来颇具传奇色彩。

　　仅仅利用3年时间，这个原本名不见经传的动漫APP，就成为了中国月活数最高的漫画平台，并拿下了国内漫画行业单笔最高融资。而快看的创始人陈安妮也随之从一名漫画家，摇身一变成为了身价过亿的CEO。

陈安妮

　　公开数据显示，至今成立6年多的快看漫画，早在2019年其用户量就超过了2亿，月活用户超过4000万，其中50%以上为00后。而从漫画阅读平台向二次元文化社区转型的过程中，快看也取得了不俗的成绩，旗下快看社区已经覆盖了超过1亿用户，月活用户超过3000万。

　　随着快看用户大盘的攀升，资本市场也投来了关注的目光。在2016年的B轮融资中，红杉资本、昆仑万维等投资方就带着超过1亿人民币的资金，向快看发出了盛情邀请，而此时距离快看上线还不足两年。

　　在随后的4轮融资里，快看先后获得了2.5亿人民币、1.77亿美元、1.25亿美元，以及9000万美元的投资，融资的对象也从国内资本，逐步向海外资本拓展。

　　快看被热捧的背后，是资本对90后、95后消费体系的看重。在互联网的影响下，网络漫画或者往大一点说——二次元文化(ACG)，早已在资本市场掀起激烈的竞争。对于国内市场而言，B站、腾讯动漫两大ACG领域巨头，就曾多次对快看展开了激烈竞争。

　　2018年10月，距离快看漫画完成1.77亿美元D轮融资近一年后，B站宣布与腾讯达成战略合作，合作内容包括动画、游戏等ACG生态链条上下游，而这一协议同样可以适用到漫画领域中，这意味着B站和腾讯的内容将会互相开放。双方的这个大动作，在当时被外界解读为对正在快速崛起的快看漫画的合力围剿。

　　快看漫画之所以能迅速扩张到如此规模，要归咎于其在运营层面上对用户需求的恰当把握。快看漫画上线时，正逢国内阅读碎片化趋势上升。与其他漫画平台不同，快看漫画从上线之初至今皆专注条漫这一漫画形式。

　　值得一提的是，在一些老漫画迷看来，条漫这种漫画形式被认为是典型的流水线产品，不仅篇幅占比严重、分镜设计单一，而且单页传达信息量较少，简单来说即注水严重，造成了用户获取同等信息价值，需要花费更多金钱。

　　但也要看到，相比起网格漫画，条漫更适合移动端阅读，方便营销，创作时间和阅读时间也比较短。并且，快看也一直致力于将漫画的形式变得多样化，比如与广播剧、音乐平台等展开合作，把漫画的IP价值逐级放大，并耕耘出自己一条独特的漫画赛道，沉淀了自己的行业价值。

　　在2019年的国内漫画市场，“反围剿”成功的快看漫画，已经与腾讯动漫、B站一起占据了中国动漫市场头部位置。同年，B站来势汹汹，大笔收购网易漫画后成立哔哩哔哩漫画APP，——一场行业洗牌已然完成。

　　眼看着一颗新星冉冉升起，腾讯高级副总裁、阅文集团版权负责人邹正宇给出的答案是：合作而非竞争。在上一周的阅文年度发布会上，邹正宇就宣布阅文将会与快看漫画展开深度合作，首批项目就涵盖了30多个漫改IP。

邹正宇

　　腾讯的重点是放在IP生态链的建设上，本质与其一直深耕的新文创战略别无二致。相比起来，选择与腾讯联姻的快看，更多是拓展业务的需要。

　　快看的初成长，得益于2014年陈安妮那一波大名鼎鼎的营销——《对不起，我只过1%的生活》。这篇得到了姚晨、赵丽颖转载的自述漫画，在微博获得了45万次的转载量，阅读人数超过2亿，给当初身处困境的快看带来了一笔300万美元的A轮投资，投资方是红杉资本。

　　但火爆以后，抄袭、侵权等快看所面临的所有困难，也与陈安妮个人声誉紧紧联系了起来，对快看的声讨也转变为了对她个人的谩骂。当然，这也是有好处的，起码“快看漫画”气势汹汹的业务拓展实际上被陈安妮的种种事迹给完美“掩护”了。

　　只有当资本以一轮又一轮高额的投资刷新快看的存在感时，我们才惊觉：原来这款APP已经成长到了如此庞大的程度。

干不过中国游戏公司，韩国人掉头走向IP市场

　　对于韩国，大多数人都有相当程度的误判——当你的认知还停留在各种韩流影视、综艺、女团身上时，韩国的二次元产业，尤其是漫画产业早已偷偷闷声发大财。

　　实际上，韩国的ACGN产业长期以来在全球市场的占比都超过30%，仅次于日本和美国，是亚洲第二和世界第三的动漫产业大国。

　　据去年7月份韩国文化产业振兴院发布的《2019年下半年及全年内容产业动向分析报告书》(以下简称报告)显示，2019年韩国的漫画产业销售额增长到了72亿元人民币，而早在2018年，这一数字就达到了69亿元。

　　其中在漫画领域，韩国网漫在海外的发展呈现出进击之势，连续几年的出口额都在稳步上升，而NAVER和KAKAO功不可没。

　　《报告》透露，NAVER的网漫APP在103个国家的谷歌商店漫画APP部分的排行榜中稳居第一位，海外的月活量也达到了6000万，月订阅量则超过了105亿次。在北美地区，LINE-Webtoon的月活从2016年起几乎以年均71%的增长率持续增长，到了2019年就实现了1000万的月活。

　　而在二次元浓度爆表的日本，KAKAO发行的PICCOMA自2016年上架以来，第一年就实现了100万的月活量，而到了2019年累积用户数量就实现了380万人。而LINE-Webtoon同样打开了日本市场，从如今日本iOS总应用榜来看，PICCOMA和LINE-Webtoon依旧牢牢霸占着头部位置。

　　在韩国，人们早已将K-Webtoon看作是继韩剧、K-POP以来的第三个最具有影响力的文化出海方式。

　　从题材和画风来看，韩漫万年不变的油腻画风，配上看多就吐的玛丽苏剧情，虽然在一定程度上形成了市场辨识度，使得从未见过这种题材的日本市场短时间内沦陷。但长期以往，却造成了韩漫内容的同质化、快餐化。

　　其实，流水线生产早已是韩漫产业的标配，而饱受诟病的条漫，其最初正是由韩国漫画发展而来。流水线意味着工业化，这种工业化生产能力正是韩漫之所以能畅销全世界的重要原因。因此，快看选择接受韩国人的投资，很可能看中了其工业化的能力。

　　另外从分发的角度来看，One Store是一家由SK Telecom、KT、LG U+三大电信企业和韩国互联网企业Naver合资的大型综合企业，运营主体为韩国本土App商店“One store”。作为韩国第三大应用商店，One Store的加入很可能让有着相同漫画基因的快看迅速打开韩国市场。

　　考虑到目前One Store的股份结构为：三家电信运营商53.9%，互联网公司Naver 26.3%，其他投资人18.6%。而Naver公司拥有目前世界最大的互联网漫画矩阵，包括Naver Webtoon、Line Manga、Line Webtoon、咚漫等，覆盖100余个国家，拥有6000多万月活。该项投资可能不仅会让快看的出海之旅变得更加顺畅，预计还会对世界漫画市场格局产生深远影响。

　　而对于韩国人而言，对快看的投资也很大程度上被视作是不想放弃在漫画市场的统治地位，进一步掌控全球IP话语权的举措。

　　实际上，漫画出海并不是漫画公司变现的唯一手段，作品IP化带来的收益更为可观。单单NAVER一家公司，2019年通过网漫作品IP化得到的收益就同比增长了64.1%，实现了3.18亿的收益;另一家公司KAKAO则同比增长了52%，实现了5.36亿元的收益。

　　之所以选择掌控IP生态链上游，而非中下游的内容，很大原因要归咎于中国游戏公司在全球市场的崛起，挤占了韩国游戏的份额。既然IP化收益能带来更客观的收入，与其与中国游戏公司死啃，不如转头做自己擅长的IP。

　　不久前，One Store宣布计划于2021年进行IPO，除了游戏之外，还扩展了网络漫画和电子书等各种业务。为此它收购了专门从事类型小说的出版社“Lock Media”，并与 Yes24 成立了合资企业(JV)作为内容工作室。对快看漫画的投资，也被视作该战略的延伸。

　　除此之外，韩国也在不断完善IP生态链布局，推出各种漫改IP手游，比如上周刚刚上线的《Super String》，就登上了韩国iOS免费榜的首位，大获成功。

　　在新形势下，韩国人策略的转变让人不禁有些担忧，是否在未来的IP市场，中国公司会从买日本IP，转而走向买韩国IP?这是一个值得深思的问题。

VIA:http://www.gamelook.com.cn/2021/06/444060